盈通策略城市地标金贴，“上房揭瓦”喝茶，疗愈式“轻旅居”，这届五一长假跨界IP真香

在自己喜欢的小城疗愈式“轻旅居”盈通策略，在自己喜欢的科技范线下门店领一张城市地标金贴、在自己喜欢的新茶饮门店“拈花入茶”还能“上房揭瓦”……这届五一长假，年轻人们在各种想象不到甚至“风马牛不相及”的跨界文旅+IP中，找到了更多快乐。

疗愈式“轻旅居”赋予民宿更多情绪价值

民宿行业迎来了近年最火五一。途家民宿最新数据显示，今年五一热门城市预订量同比2024年增长超三成，创历史新高。与往年相比，今年五一民宿没有冷门目的地，轻旅居、演唱会等跨界IP成为年轻人住民宿的新玩儿法。

从省份维度看，广东凭借沿海风光、美食美景和人文风情，首次跻身五一民宿预订第一大省。小众目的地集体爆发，今年五一期间预订增速最快的城市中，出现了一众新鲜面孔，如广西钦州、广东韶关、广东清远、广东阳江等，预订量同比增幅均超1倍。

在大理和新认识的民宿伙伴一起练瑜伽、逛集市；在青岛，和房东一起赶海、摘樱桃、看日落；去广州住岭南风情建筑，像老广们一样喝早茶、逛街道……各种各样的在地文化跨界IP成为民宿搭子的新玩法。“最近还蛮多客人住进民宿来一场疗愈旅行的，有客人从4月28号呆到今天才走。”大理五柳归园民宿房东瓦瓦在民宿里推出了疗愈课，有冥想、瑜伽、八段锦等等，颇受欢迎。

今年五一，不少人选择像当地人一样生活，用“慢节奏”生活代替“打卡式”出游。而利用“年假+公共假期”拼假，让这样的“轻旅居”体验成为可能。途家数据显示，五一前后，入住时间五天以上的“轻旅居”民宿订单同比增长超四成。最受欢迎的“轻旅居”城市为成都、广州、青岛、三亚、大理、昆明、贵阳、威海、苏州和秦皇岛。

从年龄分布看，00后更爱假期“轻旅居”，入住时长大于5天的民宿预订量占比超四成，其次是携家带口的80后，预订占比近两成。

五一期间，旅游者在大理一家民宿参与疗愈之旅

“目前的旅居用户，占最大比例的是超七成的躺平族和数字游民，超两成是激情澎湃的60岁以上老年人。”路客旅居首席执行官王亮介绍说，旅居市场是一个非常大的机会。《2020中国人口老龄化的发展趋势和政策》里预测：在2035年中国65岁以上的老人将达到3.1亿，占总人口的22.3%。加上年轻人，旅居市场用户总量将超过5.5亿。”

途家民宿高级副总裁胡阳分析盈通策略，“旅居市场前景非常可观。能带来健康餐饮、研学体验、休闲康养等附加价值的产品形态将脱颖而出。”

此外，五一演唱会经济井喷，也带动小城民宿预订猛增。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一民宿预订增八成；敦煌凭借鸣沙山万人星空演唱会，带动当地民宿预订量同比增长超六成；内蒙古鄂尔多斯群星演唱会，带动民宿预订同比增长五成等。

45万份城市地标金贴激活“科技+文化”双引擎

五一虽然是文旅的驻场，但科技大厂也不甘落后。这个五一黄金周，小米之家联合全国多地文旅部门及景区上线黄金周领金贴，足金工艺与创意文化结合的形式，为假期出行注入科技与人文交融的新活力。

公开数据显示，本次活动共发放45万份黄金贴，覆盖全国32个城市，每款金贴以当地标志性景点为设计主题，如北京司马台长城、江西滕王阁、福建永定土楼等，并搭配专属谐音梗“金句”文案，展现地域文化特色与企业幽默基因。例如，河北金贴配文“这么金，那么美，周末到「河北」”，天津则以“介「天津」卫，金金有味”传递城市韵味。每份金贴含2mg足金，附专业鉴定证书，兼具收藏价值与文化传播属性，成为消费者假期出行打卡的创意载体。

记者在社交平台看到，全国多地小米之家门店出现“开门即排队”现象。而消费者凭金贴可解锁多地景区专属福利，包括北京司马台长城、福建永定土楼、江西滕王阁等景点门票减免权益，以及北京、江苏、四川等十大热门旅游目的地的小米出行补能站服务，覆盖补水充电、共享设备等，让网友们纷纷晒出自己的出行打卡照。自5月1日起，小米在全国十大热门旅行景点核心区域还铺设了“小米补能站”，据现场观察，补能站日均服务游客超5万人次，天门山、司马台长城、永定土楼等站点高峰期排队长达百米，成为游客打卡休憩的“科技驿站”。

网友晒出的城市地标金贴打卡照

业内分析认为，小米以“科技+文化”双引擎驱动，不仅提升了品牌与年轻消费群体的情感连接，更通过资源整合打造了假日经济的新增长模型，为行业跨界创新提供了参考范例。

入境游爆发式增长老外爱上国潮茶饮

作为年轻人的假期“搭子”，今年五一，新茶饮产品在“假日经济”带动下迎来销量强劲增长。茶百道数据显示，五一期间，整体销售额环比增幅50%，全国多家门店销量增幅超1700%，甚至有景区门店销量增幅达3000%。

今年五一出行呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征，出游热潮为新茶饮门店带来大量客流。有趣的是，五一销量增幅排名前十的城市多为非一线城市，如嘉峪关市、萍乡市、酒泉市、阿坝州等。

入境游也迎来爆发式增长，喝一杯中式新茶饮已经成为很多外国游客来中国旅游必须打卡的项目，数据显示，五一期间外国游客在全国茶百道门店消费流水较节前增长超60%。位于成都的茶百道宽窄巷子旗舰店店长告诉记者，五一假期来店里的外国游客很多，平均一天能接待几十位，他们对带有“中国元素”的饮品格外感兴趣，比如极具四川特色的三大炮奶茶、碧潭映雪(川韵·九窨茉莉)、墨染清风（川藏·茯砖黑茶)等，此外还有饱含成都文化韵味的“上房揭瓦”系列周边，都深受外国游客的喜爱。

宽窄巷子一家新茶饮旗舰店

春末夏初，花草茂盛，“赏花经济”也带火了新茶饮消费，以“花”为主题的饮品、甜点、文创与伴手礼假期走俏。比如鲜奶山茶碧螺春、山茶碧螺青团，就成为不少人在社交平台上的出片搭子：“假期出门赏花，拿着好看的山茶花杯子拍照很出片。”不少网友晒出了自己带着“山茶花杯”一起踏青的照片，“一入口就有很浓的山茶花香和兰花香，喝一大口就感觉人好像在花丛中了！”